La collezione Autunno 2018 di Mulberry è forte, tuttavia sarà sufficiente riconquistare più fan del marchio?

Quando il CEO Bruno Guillon è andato a Mulberry da Hermès nel 2012, è stato un momento boom per il marchio. L’importante direttore innovativo Emma Hill aveva assistito a sviluppare la casa in pelle britannica in uno dei marchi di borse più popolari al mondo, accumulando elenchi di attesa per la borsa di Alexa-favorito del culto, che è stata pubblicizzata con utili pre-rilascio nei colpi di paparazzi del suo omonimo, britannico È donna Alexa Chung. Sembrava che nulla potesse fermare il gelso; Hill aveva accumulato una forte base di fan per il suo lavoro divertente e pratico, così come aveva attratto gli acquirenti millenari a frotte, che la maggior parte dei marchi di fascia alta stavano solo iniziando a comprendere in quel momento. Inoltre, qualunque cosa sia andata fuori dai binari.

Guillon, un professionista di case tradizionali di fascia alta, ha valutato il punto di costo “raggiungibile di lusso” di Mulberry (l’Alexa aveva un prezzo di $ 1.150, in contrasto con sacche simili da parte dei progettisti di Premier, come la Proenza Schouler PS1 tempo) oltre a decidere che la cosa da fare era prendere il mercato del marchio per contendere più direttamente con i marchi di fascia alta. Ciò si scontrava con la filosofia di Emma Hill per il suo lavoro, quindi uscì. I sacchetti di gelso sono diventati più costosi, così come le persone hanno smesso di acquistarle. Guillon era fuori all’inizio del 2014, tuttavia non prima di guidare il gelso fuori strada e direttamente su un albero.

Il marchio ha cercato di ripararsi da solo e di rendere indietro la fiducia dei consumatori da allora, così come ci sono prove considerevoli che sta facendo passi da gigante in quella direzione. Ha assunto Johnny Coca come direttore innovativo, invaltando il capo di stile della categoria di maggior successo di Céline: le borse. E, soprattutto, il marchio ha permesso alla Coca di crescere nel guidare la casa in un metodo che sembra naturale invece che affrettato e richiesto per placare gli azionisti e strappare titoli economici.

Per l’autunno 2018, il marchio, che ha spostato la sua presentazione a Parigi, ha debuttato con una raccolta che si sente perfetta e attuale; Gli stili e i dettagli sono buoni, oltre a oltre a una delle borse che favoriscono un po ‘il Kan Fendi I, non si sentono come se stessero inseguendo ovvie schemi stabiliti da altri. Hanno una piacevole minimalezza per loro, tuttavia senza sacrificare la formalità che ha sempre reso il marchio per quiete. La collezione ha alcune fantastiche borse da lavoro, tuttavia ci sono anche divertenti scelte del fine settimana e alcune grinfie di Marabou per la sera. La collezione è principalmente grave, tuttavia non si prende sul serio, il che è una distinzione importante. Ispezionare tutte le borse qui sotto.

[Immagini tramite Vogue Runway]